静岡県東伊豆産「ニューサマーオレンジ」の余剰果汁を活用した
新たな商品開発に取り組みました！
■商品化に至るまでの経緯
「ニューサマーオレンジ」は、東伊豆を代表する初夏の柑橘で、爽やかな香りとすっきりとした酸味が特徴です。また、苦みの少ない白い内皮ごと食べることができ、地域の特産品として親しまれています。
当社は、JAふじ伊豆様と連携し、東伊豆産「ニューサマーオレンジ」の認知度向上と地域活性化を目指し、2023年より同商品を活用した商品開発に継続的に取り組んできました。
このたび、伊豆エリアをはじめ、滋賀県から神奈川県まで幅広く店舗展開されているマックスバリュ東海株式会社様より、同原料を活用した商品開発へのご賛同をいただきました。その結果、同社が展開する地域原料にこだわったプライベートブランド「東海CRAFT」シリーズ第7弾として「東海CRAFT ニューサマーオレンジサワー」の開発が実現する運びとなりました。
本商品は、東伊豆産ニューサマーオレンジ果汁を100％使用し、果実本来の爽やかな香りとすっきりとした味わいを楽しめるフルーツサワーです。また、地域課題の解決と地域活性化への貢献を目指し、ニューサマーオレンジ果汁の余剰分を有効活用しています。
2026年6月30日より、マックスバリュ東海株式会社様の全256店舗で販売されています。
■マックスバリュ東海様の地域密着経営について
マックスバリュ東海様は、静岡県浜松市に本社を構え、地域密着経営を推進する中核的な取り組みとして、食を通じた地域貢献の実現を目指し、各地域の特色を活かした「じもの（地域商品）」の開発・導入を積極的に進められています。
一方、当社においても地域資源を活用した商品開発や販路拡大を通じて、「持続可能な社会の実現に貢献する」ことを地域創生の重要な方針として掲げています。こうした中、両社の理念や目指す方向性が一致したことから、今回の商品開発の取り組みに至りました。
当社はこれまでも、「ニューサマーオレンジ」の主要産地である河津町および東伊豆町を定期的に訪問し、関係者の皆様へ取り組み状況のご報告を行ってまいりました。関係者との対話の中では、「ニューサマーオレンジの普及拡大を通じて、地域農家の後継者不足の解消に貢献したい」「農業の活性化を起点として地域全体を元気にしたい」といった想いを共有しております。このような背景を踏まえ、当社ではニューサマーオレンジを使用した商品ラインアップのさらなる拡充を図るとともに、その魅力を全国の生活者へ発信していきたいと考えております。
また、地元自治体およびJAふじ伊豆様との連携を一層強化し、「ニューサマーオレンジ」の認知度向上と販路拡大に取り組むことで、地域産業の活性化ならびに持続可能な社会の実現に貢献してまいります。
2026年7月15日 河津町役場での発売報告の様子
2026年7月15日 東伊豆町役場での発売報告の様子